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江德斌:区长直播带货,岂能让家长冲KPI
华夏经纬网   2020-06-12 15:35:50   
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   作者:江德斌

  近日,网上流传的一张聊天截图显示,重庆市开州区疑似有教师要求家长参与区长直播购物,并将相关凭证上交至“教委”。对此,开州区委常委、宣传部长6月11日上午回应媒体称,此事系个别老师理解有误,“操作有些不当”,“我们要求绝不下发文件,搞硬性摊派。”

  当前,各地都在搞“领导直播带货”,一方面是为本地特色产品进行宣传推广,扩大市场影响力;另一方面也是为了推动产品销售,为本地经济复苏增长出力。领导带货,能够凭借官员身份的号召力吸引消费者,也是通过地方政府对产品的背书来获得市场的信任,本身是件好事。然而,要是将领导直播带货当作“政绩”,从而想尽办法去冲KPI,就很容易造成动作“变形”,走上硬性摊派的老路了。

  从该区宣传部长的回应中可以看出,老师要求家长参与直播购物的情况确实存在,只是这一做法“系个别老师理解有误,‘操作有些不当’”。这种解释不仅难以服众,更有些欲盖弥彰的感觉。而从公开信息来看,该区长早在2月份就创造过“直播一小时卖万单”的优秀成绩。那么,上次的优秀成绩是否也有“刷单”的情况呢?值得追问和调查。

  更需要看到的是,目前,全国范围内已经有多个地方出现了类似的硬性摊派情况。比如,陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动时,就“要求全县干部最低消费50元”,引发社会舆论的强烈批评。还有一些地方,为配合领导带货,想出各种花招:比如“亏本赚吆喝”,只管流量和销量,不管交易是否符合正常市场交易的等价交换原则;再比如搞“二次签约”“虚假下单”,把已完成的交易在直播时再进行一遍,或下单之后再退单;又比如组织大量水军,在领导直播带货时高唱个人赞歌,营造“刷屏”的氛围等……这些闹剧,都值得引发思考。

  各地领导应该认识到,直播带货是市场化的竞争,能否达成销售目标,有很多复杂的制约因素,不能为了顾及领导面子,就将弄虚作假和形式主义搬进来,通过搞硬性摊派来达到销售目标,或者将直播带货变成捧领导马屁的“秀场”。这样做只能带来虚假繁荣,不仅达不到刺激市场的目的,更会引起民众的反感。

  这也提示我们,应高度警惕领导直播带货背后的“猫腻”,对其及时纠偏,并针对官员直播带货制定一定的纪律和标准,规范此类行为,坚决杜绝类似以权力之手干预市场的行为。(江德斌)

 

来源:光明网

 

责任编辑:徐亚旻

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