時間: 2022年06月28日 08:58 | 作者:單號無憂 | 來源: 單號無憂物流網| 閱讀: 62次
編輯導語: 小米有品是小米旗下的新生活方式電商,它自2022年成立以來,備受消費者的青睞,也一直處于盈利狀態。本文作者研究了小米有品的基本情況,對小米有品快速崛起的過程進行了分析,一起來看一下吧。
本文通過研究小米有品的基本情況,分析【小米有品如何快速崛起,在短時間達成收益目標】,藉由分析小米有品的視角,帶你深入了解這家公司以及精品電商行業的背后運轉邏輯。
本文的將從如下方面進行分析:
行業分析
競品分析
用戶價值分析
商業價值分析
產品迭代分析
產品結構分析
運營分析
總結
1. 行業分析
隨著互聯網的發展,電商行成為了當今社會的重要行業,而且隨著消費者的需求日益多樣化,市場上出現了各種不同領域的電商,如生鮮電商、社交電商、跨境電商、二手電商、潮流電商、精品電商等,小米有品屬于精品電商。
所謂精品電商,即平臺公司滲透到上游制造與供應鏈,縮短廠商到消費者之間的距離,以自身品牌為制造廠商背書,強調"精選" "嚴選"的平臺選品模式促進消費升級。
精品電商行業也是一個深受宏觀因素影響的行業。接下來我們使用PEST模型來探討背后的原因。
1.1 政策(Politics)層面
2022年10月,市場監管總局、國家標準化管理委員會發布《電子商務交易產品質量網上監測規范》該標準有助于規范電子商務交易產品質量網上監測相關活動,為電子商務交易產品質量的風險預警和管控等提供技術支撐,切實保障消費者權益。
2022年,國家發改委發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,提出加快完善促進消費體制機制,推進消費提質升級。
2022年,國家"十四五"電子商務發展規劃中也提出了,要引領消費升級,培育高品質數字生活,同時鼓勵電商品牌建設,發展"數字化+生活服務"。
由此可見, 這些政策的制定為精品電商行業的發展創造了有利的大環境。
1.2 經濟(Economy)層面
2022年,國務院發布《第七次全國人口普查主要數據情況》,我國年齡構成中,0—14歲人口為25338萬人,占17.95%;15—59歲人口為89438萬人,占63.35%;60歲及以上人口為26402萬人,占18.70%。與2022年相比,0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點。
同時,22–50歲人群作為社會的主要勞動力從事著各種社會活動。根據艾瑞咨詢《2022中國白領人群消費及職場社交》研究報告,數據顯示25-35歲職場白領人群約占55.8%為職場主要群體,也是精品電商的主要消費人群。
1.3 社會(Society)文化層面
2022年,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2022中國新消費報告:消費觀念開始轉變、不再盲目追求品牌》,報告顯示在新消費時代下,部分消費者開始轉變消費觀念追求品質生活:這部分人群一般具有較為穩定和可觀的收入,因此其對于生活的需求不再僅僅局限于過往對于物質層面的追求,消費理念從"越便宜越好"轉變為"體現自己與眾不同的個性"(占比30.8%),并且購物時越來越忽略奢侈品品牌的價值,偏向于高性價比、高質量商品。
2022年,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2022年中國新消費發展趨勢研究報告》,再次強調了性價比與內容價值是中國新生代消費者的首要關注要素。
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